伴随着商业项目的井喷式增长，购物中心也正经历一场洗礼与蜕变。尤其在消费主力群愈发年轻化，追求个性化的当下，消费者对商业中心的购物体验提出更高的要求，此时，由圣诞节衍生出来的“节日经济”，在巨大的商业驱动下，各大购物中心十八般武艺齐上阵，期望在“圣诞经济”中分得一杯羹。

与此同时，高颜值有创意 的“圣诞氛围”正在升温。每年的圣诞节时期，便是购物中心美陈设计激烈 PK 的时刻。而每年都能在商业圣诞美陈“争霸赛”中脱颖而出的皇庭广场，又给我们带来了不一样的惊喜。

[美出新高度

皇庭广场走出银幕中胡桃夹子打造奇幻圣诞风情]

12 月 1 日晚，皇庭广场匠心呈献的 2018“奇幻圣诞”亮灯仪式在奇趣的木偶舞中正式启幕。我们把“爱”赋予给木偶，为其注入灵魂，木偶便拥有了生命。随后爱丽丝舞台剧妙趣横生的动作仿佛唤醒了沉睡的胡桃夹子，一对情侣突然现场求婚为现场近千人呈现充满王子与公主色彩的视觉盛宴，亦开启了长达整月的圣诞序章。

故事展现爱情 与消费者形成情感对话

对于生活美学的追求，皇庭广场从不“吝啬”。一个缤纷、梦幻的童话世界里充满一间间各式各样的礼物房子，“胡桃夹子的梦幻之旅”由此开始，它在圣诞季穿梭于纵横交错的礼物盒子，沿着金色圣诞球走过南大门圣诞盒子塔、L2层扭蛋部落，一步一步来到 G 层奇幻王国，奇旅过程中遇见自己的梦中公主，并在奇幻皇庭与大家共度圣诞派对。皇庭广场通过“胡桃夹子”这个独特的故事视角，来表达“爱情”这个永恒的温暖主题，以明快欢乐的设计，彰显年轻情侣间的情感火花，寓意“幸福”。

设置圣诞“沉浸攻略” 人人笑逐颜开

在审美经济时代，审美便成为构建美好生活的源动力。商家出售的重点往往不仅仅是物质产品，而是一种情调或氛围。为此，皇庭广场的圣诞季不仅让消费者欢天喜地，还充分应用梦幻的场景让商户们绽放异彩。在偌大的中庭，圣诞美陈还是中庭经济，皇庭广场联动场内品牌进行花式茶饮、美食试吃、名品新秀等活动，让商户有持续客源与品牌效应，让消费者通过美拍笑傲朋友圈，无论是文字还是照片定格的瞬间，都满足你的圣诞“沉浸攻略”，这些小巧思和小动作，也是皇庭广场在推广中的满满贴心。

[玩出新逻辑

引领城市焕新潮流进阶之路]

2018年“怎么玩” 营销模式再次出新

以爱之名的圣诞季系列活动陆续轮番上演。作为期间的一大重要期待——系列爱情故事在 12 月 1 日开始招募幸运儿，我们收到了不少勇敢的女孩子的故事，每个故事都有自己的闪光之处，直到12月 19 日招募结束，我们选择了与这次活动初衷最为契合的那个美丽故事，故事的主人公在12月24日平安夜当天大胆说出心意，而皇庭广场策划天团及70米巨幅大屏为她助力，表白成功送上 30 分钻戒一枚。

这种全方位、立体式的品牌营销动作，带来更具生命力和更具体系的营销模式，这也是每年皇庭广场圣诞季总是令人好奇的原因之一。因为人们都想看看，皇庭广场2018年又在“怎么玩”。

新驻潮牌助力华美圣诞

本次圣诞季，皇庭广场恰逢 2018 商业升级调整面貌全面亮相。定位“精致生活”的 B1 层，其代表“盒马鲜生”深圳中心区首家旗舰店，为消费者打造社区化的一站式新零售体验中心，用科技和人情味带给人们“鲜美生活”；定位“青春时尚”的 G 层引入深圳首间“美心西饼”现场烘焙店，以新鲜的食材匠心打造，为您带来高品质的烘焙好滋味；定位“优雅小资”的 L1 层，在主打中国风原创设计师服装“吉祥斋”，都市女性服饰需求新代表“爱特爱”、国内首家快时尚内衣品牌 COSMO LADY的入驻下，形成完美环线；定位 “运动潮流”的 L2 层，在新开设伦敦形象店的 UR（包括 UR Collection）深圳旗舰店，注重乐玩体验与激发开启创造力的乐高®授权专卖店入驻下，有了进一步颠覆性的全新定位，与周边年轻时尚的白领、金领等商务客群更贴切，定位更精准。

接下来，BOY LONDON、FILA Fusion、MLB、NBA、Trenta、Reshake、NEW BALANCE等一大波运动潮牌即将亮相，此外，日本米其林大师品质匠心的江户前怀石料理，当下年轻人追捧的花茸粤色、蛙小侠、沾师傅等餐饮先锋品牌也在 12 月精彩呈现。相信潮玩吃货一族，也都有不少人在关注和期待。

皇庭商业管理集团副总裁兼皇庭广场总经理 关为泓表示：“定位都市社交型购物中心的皇庭广场将以国际化的品质与当地需求紧密结合，坚持时尚潮流的定位，致力于打造精致的生活方式。无论在品牌影响力、租户资源，还是市场活动上都逐步形成规模优势和联动效应。未来皇庭广场将进一步发挥品牌优势和服务优势，整合资源，为消费者提供全方位的社交型购物中心的综合体验。”

皇庭广场

皇庭商业管理集团副总裁兼皇庭广场总经理 关为泓女士致辞  皇庭广场奇幻圣诞亮灯仪式

外籍乐队唱响璀璨之夜

皇庭广场奇幻夜舞台剧

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